短视频作为当下移动流量的佼佼者，为传统文化带来新的光明，让传统文化也是取得了很好的传播效果。
互联网时代，短视频为中国传统文化的视觉转向提供了良好的传播途径，自媒体内容生产者李子柒借助短视频将自己的生活有层次、多样化地呈现给大众，其中蕴含了大量中国传统文化，收割大量中国粉丝的同时也收割了大量外国粉丝，被众多人肯定道“李子柒这样的文化传播方式可以有”。研究其视频中的传统文化传播为当下短视频中的传统文化如何高效传播提供了清晰的观察窗口。“传播符号学”是指运用符号学理论和方法对传播现象及问题进行研究的总称。其注重对媒介符号的观照，认为媒介符号是意义的表征，符号的意义在交流中产生流变，这为研究李子柒短视频中的传统文化传播提供了学理逻辑。
传统文化作为社会表意活动集合中的重要组成部分，在短视频情境中进行传播时，需要借助传统文化符号来表征，传统文化符号的表征在受众接收后又有了文化意义的流变，受众在意义的交流、互动中实现拟态符号信息环境的自我沉浸，首先会对视频中出现的不同符号进行审美层次的实践，其次，不同受众在同一视频情境中产生的“意义契约”助力符号意义社群的建立。以语言为例，出现在李子柒视频中的四川方言，语言符号属于其“能指”层面，而方言作为一种文化遗产，又构成了其“文化符号”的“所指”，进一步分析，视频中通过与奶奶吃饭时对话、与邻里干农活时进行交流等的镜头呈现，将语言、人、食物及周围环境符号进行镜头拼接，把人与人之间的浓浓情意在怡人的环境中进行视觉化呈现，语言的感染力骤增，其“所指”又有了向中国逸文化维度的延伸——真实淳朴的乡村田园生活。蒙太奇手法使不同文化符号能够在短视频有限的时空内进行压缩或扩展，拼接成了一个个文化场景，并在场景中实现了不同文化维度的交互。对于传统文化利用短视频来宣传确实是非常不错的效果。巨推传媒作为一个代运营领域拥有权威资质的运营公司，一直以专业的团队，负责的态度服务每一个企业客户，为每一个企业的发展贡献自己的力量。想要了解更多资讯可添加我们微信jutui12,也可拨打电话：400-606-5558进行咨询.
