一次朋友聚会吃饭有朋友问，运营公益机构微信公众号需要哪些基本功?emmm~一个文案+PS+设计+策划+一点点营销思维。
为什么这样说呢？今天咱们就安利一个巨推传媒的公益机构微信公众号案例策划：
壹
01.机构传播是如何做到的？
❶ 传播给谁——志愿者？捐赠人？公众？明确目标受众；
❷ 为什么需要传播？——设定传播目标；
❸ 传播什么内容？——业务，项目信息，环保理念，政策倡导等；
❹ 通过什么渠道传播？——微信公众号、机构网站、微博、头条等；
❺ 如何传播？——传播策略；
❻ 传播做得怎么样？——传播评估。
✎一场活动的传播如何做？
❶ 制定传播计划，让读者知道传播的内容
❷ 加深读者对传播内容的了解
❸ 讲述背景，加入深层次内容
❹ 活动结束之后的综合报道
最后，做数据汇总，包括主题、类型、目的、达到的浏览量统一汇总，方便活动效果的评估，方便后期完善传播计划。
02.活动传播方案
传播负责人需要知道，什么样的信息适合微信公众传播，这就需要具备一定的敏感度，如何有效的获取传播信息呢？建议传播负责人与团队一起制定有效的项目信息反馈机构，如何通过什么方式传递到传播负责人，传播负责人根据收集到的信息筛选出适合微信公众平台传播的信息。
贰
反馈机制案例:
❶ 传播人员：内容发什么？做出说明，拍摄照片要求，截稿日期；
❷ 项目人员：项目人员通过自己的微信、微博通过加标签的方式来发布朋友圈，主要是为了突出主题，方便传播人员快速检索信息。
叁
有了内容之后，微信文章的排版也很重要，让读者有更好的阅读体验。那么，排版的必要性有哪些呢？
排版固然重要，但排版始终是为了更好的服务内容。所以，排版过程也需要一定的原则。
肆
01.标题的设置
从用户出发，用活泼的形式突出文章的核心,主题“感性吸引”。
热点话题/明星/权威人物/故事性（个人感受）/趣味性（轻松有趣）/有用的小百科分享；
02.栏目的设置
是公号系列文章的统一称呼。放在题目后，用“｜”隔开，注意，使用全角竖线，要简短，较好不要超过 6 个字，一般 4 字为宜。
03.封面图的选择
与文章主题、排版色彩呼应，可显示在正文中，也可以不显示，根据文章需求来定。
04.摘要
是对题目的补充，揭示文章的重要信息或吸引读者的信息，宜简短，有趣/有深度/直指要害。
巨推传媒是一家拥有10年的专业营销公司，主要的业务是微信代运营。包括微信代运营账号的搭建运营、事件策划、网络口碑公关以及推广。当然，专业的团队需要的有多年公众号运营经验，涉及行业包含旅游民宿、广告制作、音乐行业、环保行业、移民服务行业、健身行业、宠物行业、餐饮行业、母婴行业、汽车行业、教育培训行业、水族工程等等可以案例参阅。
